一些人对这家亏损公司的前景持谨慎态度。图片：路透社

近几个月来，多达900万人争相加入消失的短信应用Snapchat，看看如果他们还是婴儿的话，他们的脸会是什么样子，使用新的、复杂的照片过滤器。

但是，在用户选择回到年轻时的光滑脸颊的地方，Snapchat本身就已经成熟了。

周二，Snapchat的所有者Snapchat股价在盘后交易中跃升逾10%，此前这家位于洛杉矶的公司公布了第二季度财报，令华尔街分析师震惊，他们最近几周已经急于提升自己的评级。

公司收入达到3.88亿美元(合3.48亿英镑)，远高于预期，该公司本季度增加了创纪录的1300万用户，其中大多数用户是通过照片过滤功能获得的。

这一结果标志着这家公司的命运发生了戏剧性的转变。去年，该公司遭遇了几次高管突然离职、多起产品事故和股价下跌的困扰。

“去年所有可能出错的事情都发生了。....这可能是投资者最讨厌的名字，“Jefferies互联网研究团队董事总经理布伦特·希尔(Brent Thill)说。“现在，它正成为最受欢迎的名字之一，并出于正确的理由-基本面正在改善。”

但一些人对这家亏损公司的前景仍持谨慎态度，他们警告称，该季度仅代表一个数据点，并质疑Snap的病毒传播能力和收入增长在长期内是否可持续。

SunTrust Robinson Humphrey分析师优素福·斯夸里(Youssef Squali)表示：“如果你仅仅把本季度视为一个趋势的开端，那么是的(牛市)是正确的。”

“但这是一个非常不稳定的市场，广告收入的竞争相当激烈，这是一支管理团队，在过去几年里一直在不断发展壮大，”他补充道。“他们没有给你一种温暖、模糊的感觉。”

Z代

Snapchat为主要是千禧一代和年轻一代的Z一代观众提供私人信息和可爱的照片功能。该公司于2017年3月上市，首日交易价格从17美元的发行价飙升41%，至24美元。

但自那一天以来，该股一直没有恢复到这一水平，令投资者失望，其中一些投资者已对该公司提起法律诉讼，并吸引了大批卖空者。

去年特别痛苦。由于内斗、产品重新设计拙劣、产品延误，以及越来越多的人担心用户大量涌入istagram，该公司高管更替率较高，该公司模仿了许多快照功能，包括正在消失的“故事”视频，并被其财力雄厚、规模更大的竞争对手facebook所拥有。

用户增长停滞，股票甚至受制于变化无常的名人：2018年初，当模特和社交媒体影响力人物凯莉·詹纳在推特上说，没有人再打开这款应用时，该公司的估值就被抹去了16亿美元。

Snap的首席执行官兼创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)将2018年塑造成自己和公司的谦卑学习曲线。然而，专家们表示，最近为解决治理问题和加大对该集团广告业务的投资所做的努力已开始见效。

就在9个月前，Pivotal Research高级分析师迈克尔·莱文(Michael Levine)表示：“在销售机构中，你没有那么多的流程和结构。”“那简直就是狂野的西部。[但现在]你有很多机会。“

莱文指出，Snap将与广告公司更紧密地合作，发展自助广告业务，使中小企业更容易、更便宜地投放广告，使之更符合现有的、更成熟的平台，如facebook。

快速选择

该公司今年还推出了Snap Select，这是一项高端服务，允许各品牌在其最受欢迎的视频节目和Snapchat之外购买广告。Snapchat允许应用程序使用其广告格式制作广告，并将广告发布到Snapchat之外。

分析人士还认为，新的增强现实过滤器，包括婴儿过滤器，标志着公司自成立以来最有意义的创新之一。据莱文说，一家试图逆转工程师Snap技术的大型互联网公司失败了。“这是巨大的，他们做的镜头，”他补充说。

其他迎合年轻观众的新功能也广受欢迎，包括一个新的移动游戏平台，以及越来越多的在线节目内容。演员阿诺德·施瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)和网球选手瑟琳娜·威廉姆斯(Serena Williams)等明星最近签约。

展望未来，该公司暗示，在竞争对手Instagram表示有意进军该领域之际，它可能会在平台上探索更多电子商务和直接购物的机会。

Snap的首席业务官、前亚马逊销售主管杰雷米·戈尔曼(Jeremi Gorman)在周二与投资者的电话会议上表示，该公司“致力于”电子商务，他列举了几项举措，包括允许有影响力的人开设自己的门店。

这种转变可能会更明显地揭示广告对这个年轻人口群体的影响。“最大的问题是，他们是否受到这个平台上广告的影响？”希尔先生说。

分析师正关注该公司能否在年底前实现盈利目标。斯夸里表示，这在一定程度上要归功于成功的“成本控制”：该集团本季度净亏损2.55亿美元，而2018年同期的亏损为3.53亿美元。

不过，尽管Snap宣称其广告在13至24岁人群中的比例达到了90%，但许多分析师认为，正是由于这种人口统计学的关注，它的发展轨迹是有限度的。

GroupM全球商业智能总裁BrianWieser说：“如果他们创新了产品体验，他们总是能找到新的用户。”“[但是]我不知道一个新奇的特性会不会让你从一个利基平台变成一个广泛使用的无处不在的平台。”-英国“金融时报”有限公司2019年版权所有。

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