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耐克在7月份的收益损失后反弹

  • 时间:2019-09-27 00:27 编辑: 来源:2KB项目 阅读:413
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摘要:埃本·诺维-威廉姆斯照片:Johannes Eisele/法新社/盖蒂图片社耐克7月份的收入损失看上去有点反常。这家鞋业巨头周二公布的季度销售和盈利超过了分析师的预期,使得该股在延期交易中创下历史新高。这一结果让前一季度未能如愿,并帮助缓解

Photograph: Johannes Eisele/AFP/Getty Images

埃本·诺维-威廉姆斯

照片:Johannes Eisele/法新社/盖蒂图片社


耐克7月份的收入损失看上去有点反常。


这家鞋业巨头周二公布的季度销售和盈利超过了分析师的预期,使得该股在延期交易中创下历史新高。


这一结果让前一季度未能如愿,并帮助缓解了投资者对中美之间正在进行的贸易战的担忧。这也缓解了人们的担忧,即美元走强将拖累耐克的盈利。


耐克周二表示,第一财季收益升至每股86美分,超过了分析师70%的预期。销售额增长7.2%,达到107亿美元,超过104亿美元的预期。


在盘后交易中,耐克股价上涨至92.42美元。截至周二收盘,中国股市今年上涨18%,与标准普尔500指数(S&P 500 Index)保持一致。


耐克还公布了对女性的强劲销售,这是耐克最大的增长机会之一。该公司首席执行官马克·帕克(MarkParker)在一次电话会议上表示,该公司在这一类别中实现了两位数的增长,“得益于令人难以置信的夏季庆祝女性运动员”。


今年夏天在法国举行了女足世界杯,耐克为本届世界杯24支球队中的14支提供了装备,其中包括4支半决赛选手中的3支,以及美国冠军球队。这位美国女性在Nike.com网站上创造了足球球衣销售的纪录,帕克说,该公司与这一赛事相关的服装收入在2015年世界杯期间增长了四倍。


去年12月,帕克表示,2019年将是女性在体育领域的“真正转折点”。该公司继续在其市场营销中推动这一点,包括网球冠军瑟琳娜·威廉姆斯(Serena Williams)讲述的“梦想疯狂”广告,以及围绕美国女足开展的“与我们共梦”运动。


在评估公司最大的长期机遇时,首席财务官安迪·坎皮昂(AndyCampion)首先列出了女性,其次是服装、数字和国际品牌。尽管女装占到可寻址市场的一半以上,但去年这些产品仅占耐克收入的23%。


鞋失足

这一强劲的结果表明,耐克决定拔出一只限量版的鞋,标有争议版的美国国旗,或者律师迈克尔·阿韦纳蒂(MichaelAvenatti)指控该公司为大学篮球内部的贿赂和腐败提供便利,并没有产生任何不良影响。


在过去的三个月里,该公司还签署了篮球明星锡安威廉姆森的乔丹品牌。


耐克仍在一定程度上不受中美之间不断升级的贸易争端的影响,这场斗争包括对鞋类和服装征收关税。虽然耐克的产品约有四分之一是在中国制造的,但也有一些是在国内销售的。在过去的十年里,该公司还实现了生产的多样化,比如越南。


尽管如此,有人担心贸易战可能会影响耐克在中国的增长,目前耐克是该公司增长最快的地区。这些担忧是没有根据的。耐克第一季度在中国的销售额增长了22%,超过了StifelFinancialCorp.17%的增长预期。


虽然销售额和利润超过了预期,但这家位于俄勒冈州的公司并没有完全摆脱货币的影响。该公司称,美元走强使收入增长减少了3个百分点。


坎皮昂在一份声明中表示:“即使在日益动荡的宏观经济和地缘政治环境下,我们仍希望我们坚持不懈地致力于更好地为消费者服务,将继续推动强劲、广泛的增长。”-彭博




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