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年轻的爱尔兰观众放弃电视的速度比预期要快

  • 时间:2019-10-03 21:46 编辑:Laura Slattery 来源:2KB项目 阅读:369
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摘要:劳拉·斯莱特里莫拉希金斯和柯蒂斯普里查德在ITV连续剧“爱岛”,在爱尔兰的维珍媒体二号和维珍媒体播放器。该系列节目吸引了越来越难以接触到的年轻群体。照片:ITV工作室。年轻观众放弃传统电视的速度快于此前的预期,转而转向视频点播

Maura Higgins and Curtis Pritchard on ITV series Love Island, shown in Ireland on Virgin Media Two and the Virgin Media Player. The series attracts the younger age group that broadcasters increasingly find hard to reach. Photograph: ITV Studios.

劳拉·斯莱特里

莫拉希金斯和柯蒂斯普里查德在ITV连续剧“爱岛”,在爱尔兰的维珍媒体二号和维珍媒体播放器。该系列节目吸引了越来越难以接触到的年轻群体。照片:ITV工作室。


年轻观众放弃传统电视的速度快于此前的预期,转而转向视频点播服务,如netflix和youtube。


媒体咨询公司Mediatique在由广播监管机构委托撰写的一份报告中表示,它在2017年对爱尔兰观众在2018年至2022年期间平均消费的电视分钟数所作的预测,现在看上去过高了。


在2017年的一份报告中,Mediatique预测到2018年,15到24岁的年轻人平均每天会消耗95分钟的电视。


在这一事件中,去年这个年龄组的平均每日观看时间达到了70分钟。这已经低于咨询人最初预期的2022年的收视水平。这也比2016年观众观看的109分钟的平均水平要低得多。


报告称:“根据过去两年的电视收视数据,我们现在可以说,直播电视在视频消费总量中所扮演的角色可能比我们两年前最初预测的要小。”


这份由爱尔兰广播管理局(BAI)委托的报告显示,2018年,年轻人看电视的次数比两年前要少得多。这份报告是爱尔兰广播管理局(BAI)对其音像融资计划进行审查的一部分。


Mediatique援引评级机构TAM爱尔兰的尼尔森(Nielsen)观察数据称,2016年至2018年,15至24岁青少年的每日观看时间以负20%的复合年增长率下降。


在15-34岁年龄段,电视收视率下降幅度较小,从2016年的平均每天129分钟下降到2018年的100分钟。


35岁以上年龄组的下降幅度较小,平均每天看电视的时间从232分钟下降到222分钟。


这家总部位于伦敦的咨询公司表示,“很有可能”,大部分丢失的电视收视率已被在线视频观看所取代。


观看量

“订阅视频点播服务可能已经普及并获得了可观的观看量,而youtube和其他在线视频或游戏网站也可能从中受益,尤其是在年轻消费者中。”


广播公司的点播服务,例如RT?Mediatique说,Player和维珍媒体播放器可能也增加了他们的观看份额。


但它补充说,这些趋势要比尼尔森所测量的更难跟踪,尼尔森涵盖了电视直播或录制,然后在7天内重新观看。


对传统电视频道的整体收视水平仍可视为强势。2018年,15岁以上的成年人平均每天消耗184分钟,也就是3小时零4分钟。


然而,对于爱尔兰广播公司来说,年轻观众习惯的变化速度可能令人震惊,因为这是在一系列国际视频点播公司在内容上投入数十亿美元的竞争加剧之际。


市场领头羊Netflix和亚马逊(Amazon Prime)将很快加入迪士尼(Disney)、苹果(Apple)和其他公司的新流媒体服务,这使得电视直播对试图接触“Z一代”的广告商来说,吸引力更小。



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